为什么泡泡玛特要与淮海路这家店联手合作?

浏览:21   发布时间: 09月14日

「本文来源:文汇报」

提起盲盒,你一定会想到大红大紫的泡泡玛特。

提起泡泡玛特,它的两大自有IP,Dimoo和Molly又是第一印象。

随着品牌的长大,Dimoo和Molly的跨界合作越来越多,而且合作对象的调性越来越有品位。就在前几天,泡泡玛特在上海淮海路的“上下”之家举办第五期粉丝沙龙,推出“上下”×泡泡玛特茶礼盒限定款。

结合点往往就在一些若有若无的神似之间。

“我最开始逛这家店,在一楼的头顶能看到非常多的云朵的形式,营造一个梦境的感觉,而我们的IP Dimoo一个特点就是头顶的云朵,就代表了它自己一个喜怒哀乐。”泡泡玛特市场授权部总监杨健澎说,这是最开始的结合点。

后来,双方深挖发现,Dimoo在现实生活中是比较害羞、孤独的一个小男生,但是他爱做梦,在梦境里又变得勇敢、变得坚强、勇于旅行的一个感觉,它的现实和它的梦境的角色切换,代表了它自己本身的一个平衡。这与“上下”的调性也非常符合,这家精品店一直追求“平衡之内,意料之外”,它主张中式的奢侈品,但是又带着一些法式的浪漫。

在现场,设计师Ayan介绍:“现实生活中,DIMOO是一个渴望陪伴的小男孩。他喜欢睡觉,因为梦境世界里的一切都是温暖而美好的,他的冒险也都是从梦境开始。”由此,推出的联名礼盒以“梦幻旅行家”命名,携手开启与DIMOO的梦幻旅途。

据悉,茶礼盒限定款共计分为三款:DIMOO的旅行茶礼盒限定款、DIMOO的茶宠礼盒限定款(含隐藏款)和DIMOO的跳棋茶礼盒限定款,其中,包含2款DIMOO定制形象。站姿DIMOO悠然闭起双眼,头上的云宝宝呈现出山峰峦叠的景致,再配上细腻的订制白瓷茶具,看起来悠然舒适。而另一款马卡龙配色的DIMOO酣睡在云朵之上,放在绚丽的跳棋盘上略显俏皮。

据了解,DIMOO虽然已经是众多领域头部品牌的代言IP,但此次合作是一次重要跨步。杨健澎解释道:“这次是潮流玩具与艺术生活的首次碰撞,双方不仅能为消费者带来不一样的美好体验,还将进一步加速中国潮玩品牌的国际化。泡泡玛特是国内潮流玩具的领军品牌,同时,‘上下’是首批登上国际奢侈品舞台的中国品牌之一。两者创新联合发布茶礼盒限定款,将影响到更多有审美的消费者,带来崭新的产品体验。”

从泡泡玛特出发,中国IP的授权行业这几年被推到了前台,迎来发展的黄金机遇。杨健澎认为,授权行业这几年在中国的发展比较迅速,从整个大的数据来看,2019年的时候,整个中国授权行业的销售额差不多在1000亿元左右,每年都在以15%-20%的增速在增长,并且这个行业的玩家,IP数量在逐渐增多。

“2019年的时候,差不多500多个IP在公开自主授权,无论是品牌客户、买IP的人、卖IP的人,增速都非常快。此外,争抢头部IP的人也更多了,对于一些腰部或者尾部的IP来说,更多是无人问津,这可能是目前中国授权行业的一个现状,仍有供需缺口。” 杨健澎说。

作者:徐晶卉

编辑:朱伟

责任编辑:张懿

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